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SEO 如何促進(jìn)產(chǎn)品和市場的有效契合？

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場的有效契合（PMF）是每個(gè)創(chuàng)業(yè)公司重要的目標(biāo)。企業(yè)在達(dá)到這個(gè)目標(biāo)之前，其他所有事情都無關(guān)緊要，迷失產(chǎn)品和市場契合點(diǎn)的公司將擴(kuò)展緩慢。

事實(shí)上，衡量產(chǎn)品和市場契合的因素很多，以下為幾個(gè)良性信號：

業(yè)績?nèi)缰笖?shù)般增長

實(shí)現(xiàn)了口口相傳

保持高用戶留存率

如果你的產(chǎn)品不再可用，你的用戶會感到失望

獲得高 NPS 分?jǐn)?shù)

你的產(chǎn)品甚至是用戶的“戀人”

那么，企業(yè)如何才能使產(chǎn)品和市場適應(yīng)？答案是通過創(chuàng)造人們喜愛的東西，但只有當(dāng)你知道他們想要什么時(shí)，你才能這樣做。在本文中，我將向你展示如何利用 SEO 來弄清楚：人們想要什么，以此來幫助你來創(chuàng)造他們喜愛的產(chǎn)品。

有幾種途徑可以理解你的目標(biāo)群體想要什么，你應(yīng)該在一定程度上使用這些途徑去更好的了解你的用戶，但在本文中，我想專注于搜索引擎優(yōu)化。SEO 研究和分析可以讓你了解市場及其消費(fèi)者，它可以成為更快找到產(chǎn)品市場契合度的寶貴工具。

關(guān)鍵字搜索量=人們需要的內(nèi)容

匹配關(guān)鍵字的原因和癥狀

找出人們對 SEO 有什么問題

“用戶反饋”如何幫助你了解產(chǎn)品市場的適應(yīng)性？

結(jié)論：使用 SEO 來改善產(chǎn)品市場契合度

關(guān)鍵字搜索量=人們需要的內(nèi)容

建立人們喜愛的東西的步是知道他們需要什么。但是“需要”不等于欲望，我們渴望抽象的東西，比如地位和權(quán)力，以及我們想做的事情。另一方面，“需要”可以分為基本的人類需求、動(dòng)機(jī)需求和從特定問題中獲得的需求。這三個(gè)對于理解產(chǎn)品的背景非常重要。

但是，你的公司不應(yīng)該解決問題的癥狀，而應(yīng)該解決其原因。事實(shí)上，問題始終至少包括原因和癥狀。你的產(chǎn)品應(yīng)該專注于前者，后者應(yīng)該依靠營銷。

舉個(gè)例子，現(xiàn)在每個(gè)人的有效時(shí)間都很短。交通浪費(fèi)了人們很多時(shí)間，如果當(dāng)你想從 A 處到 B 處時(shí)，你可以隨時(shí)找到一輛便宜的出租車，那將有很大幫助，同時(shí)搭載你的出租車司機(jī)也將賺到錢，這是一個(gè)雙贏的局面。司機(jī)甚至可以決定他們何時(shí)想要工作以及需要多少工作。當(dāng)然，你知道我在這里談?wù)?UBER。我想指出的是，UBER 解決的根本問題是時(shí)間短缺，其癥狀是更有效的運(yùn)輸。

另一種看待它的方式是產(chǎn)品總是以有形和無形的形式出現(xiàn)。有形的形式是功能、設(shè)計(jì)和可用性。無形的形式是它提供的好處，例如，除了工具之外，牙刷還具有改善健康的益處。

SEO 可以幫助我們量化需求，因此我們可以為它提供好的報(bào)價(jià)。當(dāng)人們有需求時(shí)，他們會在線上搜索。他們的搜索可能是一個(gè)問題，這些問題隱藏了一些信息，如他們想要購買的產(chǎn)品、想尋找的資料等。需求越高，人們搜索的越多。現(xiàn)在全球每天有大約 35 億人在 Google 上搜索，而且未來只會更多。

匹配關(guān)鍵字的原因和癥狀

我們可以用關(guān)鍵字表示原因 - 癥狀關(guān)系，可以是：

問題的癥狀

問題的原因

關(guān)于癥狀或原因的問題

競爭對手的比較搜索（“品牌 A 與品牌 B”）

舉個(gè)例子，你經(jīng)營著一家小公司，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)人人自己管理任務(wù)的效率低下的地步。問題的原因是沒有任務(wù)管理系統(tǒng)。該問題的三個(gè)示例性癥狀是：

無法知道誰在做什么

無法均勻分配工作

無法了解過去完成的任務(wù)

智慧營銷人員的步是實(shí)現(xiàn)和定義這些癥狀并將其追溯到潛在的問題。

二步，你可以找到解決這些問題的功能：快速了解誰有哪些任務(wù)，當(dāng)團(tuán)隊(duì)中的一個(gè)人擁有比另一個(gè)人更多的任務(wù)時(shí)，向管理員發(fā)送警報(bào)以及概述歷史任務(wù)的功能。

三步，你可以將其轉(zhuǎn)換為關(guān)鍵字并查看對這些功能的需求。潛在的關(guān)鍵詞候選人將是“如何在團(tuán)隊(duì)中均勻分配工作？”、“任務(wù)跟蹤”、“查看誰在做什么？”、“佳任務(wù)管理工具”等。在這里，你將需要進(jìn)行一些關(guān)鍵字研究，看看哪些是合適的。完成后，你可以開始構(gòu)建內(nèi)容以積極推廣你的產(chǎn)品，作為此問題的解決方案。

使用 SEO 來改善產(chǎn)品市場契合度

關(guān)鍵詞和搜索量的概念大大未得到充分利用，無法滿足產(chǎn)品市場的需求。了解如何巧妙地利用 SEO 研究可以使公司比競爭對手更具競爭優(yōu)勢。你可以識別和測試產(chǎn)品功能，找到用戶正在談?wù)撃愕漠a(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和平臺。

用 SEO 促進(jìn)產(chǎn)品和市場契合的建議，如下：

1.   找出產(chǎn)品解決問題的原因和癥狀；

2.   找到合適的關(guān)鍵字并創(chuàng)建內(nèi)容以解除困惑；

3.   在關(guān)鍵字研究中，查找你的產(chǎn)品討論平臺并盡可能加入對話；

4.   了解競爭對手和用戶正在比較你的品牌，并從中了解你的產(chǎn)品缺乏或不強(qiáng)大的功能；

5.   搜索你網(wǎng)站上與產(chǎn)品功能直接相關(guān)的網(wǎng)頁，并測量“用戶反饋”，以了解你的用戶是否收到了相應(yīng)信息。